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传播环境：地铁的现代化与时尚化

地铁广告表现的是地铁建设中的空间视觉语言的设计，而这些视觉表现的商业、公益、社会文化又是地铁文化建设的一部分。由于地铁本身的新技术与地铁乘坐者的年轻化，都赋予了地铁的现代化与时尚化。因此，对于那些时尚品牌来说，地铁本身的文化给受众带来了一种新的视觉体验，在这种文化下，受众更容易理解广告，与品牌进行有效的沟通。

传统式室外广告创意的设计关键运营的空间是在二维上的空间，是根据利用明暗交界线关联，颜色冷热关联及视觉错觉的错觉空间来实现主要表现的，传送一定的宣传广告信息。终组成的并不是真正的空间。

从二维空间向三维真正空间扩展是室外广告创意设计中系统化表现形式。这类表现形式现阶段在中国应用较少，在海外获得了比较有效的应用。将来，设计师要想在户外广告创意设计中有一定的自主创新，在设计上应当向着平面图高低不平的角度发展趋势，根据三维立体图形带来受众群体全新升级的視覺体会，几何图形的呈现给人耳目一新的实际效果。

广告创意是二维空间上广告宣传信息的视觉传达设计，是商业化了的视觉艺术，广告创意和视觉艺术中间普遍存在着挺大的关联性，视觉艺术能够为广告创意服务项目，可是无法把广告创意相当于视觉艺术。在平面广告设计的撰写中，能够借鉴视觉艺术的表现手法，例如：写实性的表现手法，写意画的表现手法，抽象性的表现手法等，却又不可以草率的借鉴，不然会得不偿失。

广告创意重视描绘和着力3D渲染产品的层次感，形状和作用主要用途，将产品精致的材质扣人心弦地展现出去，给人一种真实的真实感，使顾客对所推广的产品造成一种亲近感和信赖感。画面正中间放一部摩托罗拉手机手机上或是是放一只活泼可爱的卖当劳汉堡包照片，这就是我们比较常见的同时展现法。

这类手法因为同时将产品引向顾客眼前，因此要十分注意画面上产品的搭配和展现视角，应着力突显产品的牌子和产品自身很容易触动人的内心的部位，应用复色光和环境开展衬托，使产品置身一个具备的室内空间，那样能够提高广告宣传画面的視覺撞击力。