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发布时间:2021-11-18 13:45:37
地铁广告商品两大特点:与流行时尚相关、与日常生活相关
由于地铁广告的主要受众偏向于年轻化和高学历者,所以他们很关注与流行时尚相关的商品(服务)和***信息。同时,也关注与日常生活相关的商品信息。
调查发现,当前在21类商品(服务)中,提及多的是网站,所占比率高达44.7%,如此高的比率与地铁网站广告的数量不无关系;其次是饮料,占25.7%;第三位是***、,占25%(见表7)。这与无提示情况下被提及的品牌排名吻合。而少被提及的是房地产、***和***类,都只占0.7%。值得一提的是,公益性广告宣传受到不少地铁乘客的关注。虽然大多数公益性广告都没有显眼的位置、精美的画面或很吸引人的文案,且数量也不多,但在前10名提及的商品(服务)类别中,公益广告赫然排在第8位,提及率达到11.8%。看来地铁公益广告还有可供利用与发掘的余地(见表7)。
出行目的为开展业务的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长的特点,可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时,由于他们只关心与自己相关的信息,那么地铁报纸因其内容丰富必将引起他们的兴趣,而在地铁报纸中刊登广告则不失为一个更为明智的做法。
***购物者可以说是地铁广告的佳受众了,既没有时间的压力,又对广告的内容感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是此类人群的广告主,可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本,以可以在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品,促进实际购买行为。
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